1. Markenidentität
Um ein Unternehmen erfolgreich über digitale Kanäle zu präsentieren, ist zunächst eine starke digitale Identität erforderlich.
Herausforderungen
Das Unternehmen hatte bereits mehrere Projekte erfolgreich abgeschlossen und sich am Markt etabliert. Dennoch verfügte es über keine professionelle digitale Präsenz, die die Marke angemessen repräsentierte. Die erste Herausforderung bestand darin, eine starke digitale Identität zu entwickeln. Da das Unternehmen weder über ein Logo noch über visuelle Elemente verfügte, die seine Dienstleistungen oder Markenwerte widerspiegelten, musste ich die gesamte visuelle Identität von Grund auf neu entwickeln.
Daher wurde für dieses Projekt eine vollständige Markenidentität entwickelt, bestehend aus Logo, Farbpalette, Typografie und einer konsistenten visuellen Sprache. Ziel war es, eine harmonische Integration dieser Elemente zu schaffen, um die Marke als einheitliche und professionelle Identität über digitale Plattformen hinweg zu repräsentieren.
Lösungen
Als Lösung musste ich die drei grundlegenden Elemente der digitalen Identität des Unternehmens entwickeln. Die Farbpalette, das Logo und die Typografie ermöglichten es mir, eine einheitliche Gestaltung über alle digitalen Kanäle des Unternehmens hinweg zu schaffen. Im Folgenden werde ich genauer erklären, wie ich jedes dieser Elemente entwickelt habe.
Farbpalette
Das erste Element, das sorgfältig berücksichtigt werden musste, war die Farbpalette, da sie die gesamte visuelle Ausrichtung der Markenidentität beeinflusst und Auswirkungen auf alle weiteren Gestaltungselemente hat. Aufgrund des Unternehmensfokus auf erneuerbare Energien wurde zunächst eine grün-weiße Farbpalette in Betracht gezogen. Nach einer Analyse anderer Unternehmen in dieser Branche wurde jedoch deutlich, dass diese Farbkombination bereits sehr häufig verwendet wird.
Um eine einzigartigere und wiedererkennbare Markenidentität zu schaffen, wurde der Fokus auf eine wärmere visuelle Ausrichtung gelegt, die ein Gefühl von Zuverlässigkeit und Vertrauen vermittelt. Nach der Untersuchung verschiedener Farbkombinationen und unter Berücksichtigung der Vorstellungen des Unternehmensinhabers fiel die Entscheidung schließlich auf eine orange-weiße Farbpalette, um eine warme, professionelle und einladende Markenpräsenz zu schaffen.
Logo
Als visuelles Symbol eines Unternehmens spielt das Logo eine entscheidende Rolle bei der Vermittlung der Markenwerte. Da der Unternehmensinhaber ein minimalistisches Design bevorzugte, wurde bewusst auf überflüssige gestalterische Elemente verzichtet, um eine klare und moderne Markenwirkung zu erzielen.
Als Unternehmen im Bereich erneuerbarer Energien wurde ein Blatt als Symbol für Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit verwendet. Ergänzt wurde dieses Element durch den Unternehmensnamen, der entsprechend den Vorstellungen des Unternehmensinhabers in das Logo integriert wurde.
Typografie
Für die Website wurde hauptsächlich die Schriftart Montserrat verwendet. Ausschlaggebend dafür waren ihre hohe Lesbarkeit sowie ihre moderne und professionelle Wirkung. Durch ihre klare Formensprache unterstützt sie eine hochwertige Markenwahrnehmung und trägt dazu bei, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. Gleichzeitig verleiht sie der Website eine moderne und ansprechende Optik, die zur Positionierung des Unternehmens als professioneller und zuverlässiger Partner beiträgt.
2. Beneuntzererfahrung
Die User Experience ist ein entscheidender Faktor für jede Website und verdient daher besondere Aufmerksamkeit. Deshalb musste ich in diesem Bereich einen klaren Plan entwickeln, um eine hohe Bounce-Rate zu vermeiden.
Herausforderungen
Das Geschäftsmodell des Unternehmens machte RLSR zu einem B2B-Unternehmen. Daher musste ich berücksichtigen, dass die meisten Besucher der Website keine gewöhnlichen Endkunden sind, sondern Entscheidungsträger in größeren Unternehmen, deren Aufmerksamkeit RLSR gewinnen wollte. Angesichts dieser Herausforderung musste die Website professionell wirken. Gleichzeitig sollte es den Besuchern ermöglicht werden, innerhalb kurzer Zeit und mit möglichst wenigen Klicks die wichtigsten Informationen über das Unternehmen zu erhalten. In diesem Zusammenhang spielte der erste Eindruck eine besonders wichtige Rolle, weshalb ich dafür eine klare Strategie entwickeln musste.
Lösungen
Um einen überzeugenden ersten Eindruck zu schaffen, entschied ich mich dafür, die Aufmerksamkeit der Besucher auf ein von mir bearbeitetes Video der Projekte von RLSR in Bulgarien und Mauretanien zu lenken. Dafür nutzte ich das Rohvideomaterial und verwandelte es durch den Videoschnitt in ein professionelles Produkt für den Hero Banner.
Zusätzlich war es dem Unternehmensinhaber besonders wichtig, dass Besucher die zentrale Vision und Mission des Unternehmens schnell verstehen können. Aus diesem Grund wurde eine eigene Seite entwickelt, die sich gezielt der Unternehmensphilosophie widmet. Um einen direkten und intuitiven Zugang zu diesen Informationen zu ermöglichen, wurde ein entsprechender Call-to-Action bereits im Hero-Bereich der Startseite neben dem „Über uns“-Button platziert. Dadurch erhalten Besucher die Möglichkeit, sich ohne Umwege über die Werte, Ziele und die langfristige Vision des Unternehmens zu informieren. Dies verbessert die Benutzerführung und unterstützt eine klare Kommunikation der Markenidentität.
Darüber hinaus war es dem Unternehmen besonders wichtig, potenziellen Kunden einen einfachen Zugang zu bereits abgeschlossenen Projekten zu ermöglichen. Aus diesem Grund wurde nicht nur ein eigener Projektbereich auf der Startseite integriert, sondern zusätzlich ein direkter Navigationspunkt in der Menüleiste hinzugefügt. Dadurch können Besucher die bisherigen Projekte des Unternehmens jederzeit und von jeder Seite der Website aus schnell und unkompliziert aufrufen.
Responsive Design
Darüber hinaus war es dem Unternehmen besonders wichtig, potenziellen Kunden einen einfachen Zugang zu bereits abgeschlossenen Projekten zu ermöglichen. Aus diesem Grund wurde nicht nur ein eigener Projektbereich auf der Startseite integriert, sondern zusätzlich ein direkter Navigationspunkt in der Menüleiste hinzugefügt. Dadurch können Besucher die bisherigen Projekte des Unternehmens jederzeit und von jeder Seite der Website aus schnell und unkompliziert aufrufen.
Ergänzend zu all diesen Maßnahmen entwarf ich eine eigenständige Projektseite, auf der jedes Projekt klar voneinander abgegrenzt und auf einer eigenen Unterseite präsentiert wird. Auf diese Weise erhalten Besucher nicht nur einen umfassenden Überblick über die Vielfalt der Projekte, sondern können sich auch gezielt mit den einzelnen Projekten beschäftigen, die sie besonders interessieren.
3. Content-Strategie
Als B2B-Unternehmen war es für den Unternehmensinhaber besonders wichtig, dass die Inhalte der Website einen professionellen Eindruck vermitteln. Dadurch sollten die Besucher dazu angeregt werden, sich intensiver mit dem Unternehmen auseinanderzusetzen und schließlich Kontakt mit den Beratern aufzunehmen.
Herausforderungen
Die größte Herausforderung bestand darin, die Besucher davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, Zeit auf der Website zu verbringen. Dafür musste ich ansprechende Inhalte entwickeln. Da meine Ressourcen aufgrund der Nischenbranche, in der das Unternehmen tätig ist, sehr begrenzt waren, musste ich eine kreative und überzeugende Content-Strategie entwickeln, die die Besucher auf der Website hält und sie dazu motiviert, sich intensiver mit den Inhalten auseinanderzusetzen.
Lösungen
Der erste Gedanke, der mir kam, war der gezielte Einsatz visueller Inhalte. Dadurch konnte ich die Aufmerksamkeit der Besucher stärker auf die Inhalte lenken, die ich vermitteln wollte. Zu diesem Zweck setzte ich ein von mir bearbeitetes Video im Hero Banner ein – nicht nur auf der Startseite, sondern auch auf allen wichtigen Unterseiten. Dadurch konnte ich die Attraktivität dieser Seiten deutlich steigern.
Eine weitere Maßnahme bestand darin, die Inhalte klar zu strukturieren und in einzelne Bereiche zu unterteilen. So werden beispielsweise auf der „Über uns“-Seite die einzelnen Dienstleistungen des Unternehmens separat vorgestellt und die jeweiligen externen Partner genannt, mit denen RLSR in den einzelnen Bereichen zusammenarbeitet. Darüber hinaus ergänzte ich die Website um eine Auswahl weiterer Bilder, die über das vom Unternehmensinhaber bereitgestellte Projektmaterial hinausgehen. Diese vermitteln den Besuchern den Eindruck, dass RLSR ein Unternehmen mit einem breit gefächerten Leistungsspektrum im Bereich der erneuerbaren Energien ist.
4. Responsives Webdesign
Die Sicherstellung einer responsiven Darstellung war während des gesamten Projekts von großer Bedeutung. Da ich die Website im IONOS CMS und ohne den Einsatz komplexer Programmierung entwickelte, musste ich nach jedem einzelnen Gestaltungsschritt prüfen, ob alle Elemente auf den verschiedenen Endgeräten korrekt dargestellt werden. Einige Designlösungen ließen sich nicht ohne Weiteres auf alle Bildschirmgrößen übertragen. Deshalb musste ich für diese Fälle alternative Lösungen entwickeln, die trotz der notwendigen Anpassungen dieselbe Botschaft und Wirkung wie das ursprüngliche Design vermittelten.
5. Leistungsoptimierung
Ein wesentlicher Bestandteil des Projekts war die kontinuierliche Bewertung und Optimierung der Website nach ihrer Fertigstellung. Nach dem Launch analysierte ich die Performance der Website, optimierte ihre Leistung und identifizierte bestehende Fehler. Probleme im Frontend, beispielsweise bei der Darstellung einzelner Inhalte, konnte ich eigenständig beheben. Bei komplexeren technischen Fehlern im Backend entwickelte ich die Lösungen selbst und nutzte AI-gestützte Tools als Unterstützung bei der Analyse und Umsetzung.
6. Geschäftspräsentation
Alle genannten Faktoren waren Teil eines Gesamtkonzepts, das dazu beitrug, das Unternehmen professionell in der digitalen Welt zu repräsentieren. Die größte Herausforderung bestand darin, all diese Elemente im Rahmen des Webdesign-Prozesses miteinander in Einklang zu bringen. Das fertige Ergebnis sollte nicht nur die Aufmerksamkeit großer Unternehmen und Organisationen gewinnen, die in erneuerbare Energien investieren möchten, sondern sie auch davon überzeugen, den ersten Kontakt mit dem Unternehmen aufzunehmen. Darüber hinaus dient die Website als digitale Visitenkarte und verleiht dem Unternehmen eine professionelle und vertrauenswürdige Präsenz am Markt.